يقول مورغان فرود، مؤلف كتاب "الشركة المفكرة": "بما أننا جميعًا قادرون على المساهمة بأفكار جديدة، فإن السؤال المطروح هو: كيف يمكنك توليد الأفكار والتقاطها ومعالجتها وتنفيذها بنجاح؟" إن التحول إلى منظمة قادرة على الإجابة على هذا السؤال يمكن أن يعود بالنفع بعدة طرق.